• Levente Kovacs

A világ legérdekesebb embere


A Dos Equis sör ikonikus reklámarca, a "Világ legérdekesebb embere" az elmúlt 10 évben folyamatosan azt üzente a világnak: “Maradjatok szomjasak, barátaim!”, miközben olyan nem mindennapi dolgokat tudhattunk meg róla, hogy pl. "oroszul beszél franciául", "a vérének olyan az illata, mint a kölni" és “ha a lehetőség kopogtat az ajtaján, és ő nincs otthon, akkor a lehetőség megvárja”.

Érdekes, hogy a “Világ legérdekesebb embere” lényegében a Hathaway inges férfi, a Schweppes Whitbread kapitánya és a Marlboro cowboy kommunikációs hagyományát folytatja: Ogilvy által favorizált kifejezéssel élve “sztori-hatással” (story appeal) rendelkező karakter, kinek különleges életformája, izgalmas személyisége felhívja magára a figyelmet, és szépen átsugárzik a termékre, egyedi márkává transzformálja azt; ami a Dos Equis esetében ráadásul 34.8%-os forgalomnövekedést is jelentett, hála e remek, egyedülállóan eredeti sörkampánynak.

De vannak ennél érdekesebb dolgok is a világon. Úgyhogy, maradjunk szomjasak, barátaim.

#dosequis #hathaway #schweppes #ogilvy

© Reklámtörténet, 2020. Minden jog fenntartva.

Mindennemű utánzás tilalmaztatik.