- Levente Kovacs
Ogilvy klasszikus – Gossage-módra
Láttunk már reklámkoppintásokat, eleget; és biztosak lehetünk benne, hogy még sokkal fogunk találkozni. Az igazán nagyok azonban tudatosan idézik meg mások munkáját, és továbbgondolják, új tartalommal töltik meg az eredeti alapötletet. Vagy okosan parodizálnak, miként azt Gossage tette, a tőle megszokott könnyed pimaszsággal.
Az eredeti: Ogilvy klasszikus Rolls-Royce hirdetése (1958), a felejthetetlen fősorral, amin szövegírók nemzedékei nőttek fel: „60 mérföldes sebességnél az elektromos óra a leghangosabb ebben az új Rolls-Royce-ban.”
Ogilvy fősorán nőtt fel egyszövegíró nemzedék
És az átformált verzió: Gossage bravúros Land-Rover hirdetése (1965): „60 mérföldes sebességnél a motor bőgése a leghangosabb ebben az új Land-Roverben.” De Gossage nem áll meg itt. Utánozza a kép kompozícióját, a szöveg szerkezetét és stílusát, de még a betűtípust is. És csodáljuk meg a legfinomabb részletet: az illusztrációkat!
Gossage pimaszsága nem ismert határokat
Hogy miért érdekesek? Ogilvy a Rolls-Royce és a Bentley hűtőrácsát hasonlítja össze, majd felhívja rá a figyelmet: a Bentley hűtőrácsát egyszerűbb legyártani, ezért az autónak 300 dollárral olcsóbb az ára. Aki pedig nem mer Rolls-Royce-t vezetni, nyugodtan vásároljon magának egy Bentley-t.
Mit csinál ebből Gossage? Viccet. Illusztrációja megmutatja a pótkerékkel ellátott és pótkerék nélküli Rovert. Majd felhívja az olvasók figyelmét, hogy aki nem mer pótkerékkel felszerelt Land-Rovert vezetni, nyugodtan megvásárolhatja a hagyományos, pótkerék nélküli Land-Rovert, és így pontosan 7 dollár 40 centet takaríthat meg.
És milyen érdekes, hogy
e két reklámos figura pont olyan, mint az általuk hirdetett autók:
Ogilvy a kimért, elegáns, 60 mérföldes sebességgel egyenletesen suhanó, a közlekedési szabályokat szigorúan betartó Rolls-Royce; Gossage pedig az aszfalt ellen lázadó, szabadon és féktelenül dübörgő, járt utat a járatlanért bátran elhagyó Land Rover terepjáró.
Te vajon kivel vágnál neki reklámos utadnak? Kit választanál sofőrnek?
Ogilvyt? Gossage-ot?
